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“霧霾”紅利褪去 拿什么來拯救空氣凈化器?

2019-11-15 11:05:09 來源:天極網 點擊:586

【大比特導讀】空氣凈化器,猶如網紅一般,席卷互聯網,掀起一股新浪潮,然后轉瞬即逝,回歸平靜。

在幾年前,筆者記得有太多太多廠商都推出了空氣凈化器,突然之間,這個此前默默無聞的產品,竟然成了街頭巷尾大家談論的主角,但時間沒過去多久,凈化器的熱度消散的很快,就好像做了場夢一樣。其實,空氣凈化器,猶如網紅一般,席卷互聯網,掀起一股新浪潮,然后轉瞬即逝,回歸平靜。

隨著時間的推移,消費者的需求增加,每個時代都有自己的弄潮兒,像是人們對空氣污染最警惕的時候,迎來了空氣凈化器銷量爆炸式的增長。依靠著霧霾天氣來宣傳空氣凈化器,實際上是一個很好的契機,但是,僅僅因為空氣污染來推廣空氣凈化器,就顯得有點局限了,因為它能做的事情遠不止于此。

回歸平靜之后的空氣凈化器產品還能不能有新的發展呢?它的出路又是什么呢?大家不妨隨著筆者一起梳理一下空氣凈化器在中國發展最快的這幾年。

空氣凈化器的亂局

說起空氣凈化器在中國的發展,肯定離不開那幾年的“霧霾”天。

大概從6、7年前開始,“PM2.5”、“霧霾”、“甲醛”等等名詞頻繁的出現在報端、電視和網絡上,人們對于空氣、環境的重視程度也達到了一個空前的高度,所以,帶動了很多產業的爆發,其中,最受大家關注的除了口罩之外,就是空氣凈化器。

跟據中怡康數據統計,在2014年,空氣凈化器的銷售量和銷售額分別達到了320萬臺和70億元,同比都增長了接近80%,到2015、2016年,銷售額達到了132億元和141億元。空氣凈化器的品牌數量也從2013年的151個增長到了2014年的556個,2015、2016年,這個數字分別達到668個和819個,從數據來看,2014-2016年空氣凈化器的發展達到了頂峰。

在2016年3月1日,空氣凈化器新國標18801正式迎來發布,使得整體不規范的空氣凈化器市場得到一定程度上的制約,這也直接造成了空氣凈化器行業內的新一輪洗牌。根據奧維云網檢測數據了解到,在2017年有263個品牌主動或被動選擇退出。

老羅的一聲嘆息

但是,面對著廣闊的市場,有退出者,就有新入者。在2017年11月7日,錘子科技即將搬遷至成都之前,發布了兩款產品,一款是手機,另一款則是空氣凈化器。如果是以往,錘子科技發布空氣凈化器的時機把握很準確,因為11月份之后,北方城市將會進入到“霧霾”天氣的高發期,所以,也將迎來空氣凈化器的銷售黃金期。但是,2017年好像確實是一個不同的年份,北方諸多城市霧霾天屈指可數,有當年冬天大風驅散的原因,也有地方政府協調、整治的原因,無論什么原因,最終天時、地利、人和都沒有站到老羅身邊,這也成為他最終在錘子科技慘淡收場的一個注腳。同時,2017年也成為了空氣凈化器市場的重要分水嶺。

在2018年,國家再次加大了對于空氣凈化器的監督、治理力度,其中,抽查28家企業生產的28批次產品,不合格率竟然達到了32.1%。這也直接導致了又一大批生產商的退出。根據奧維云網數據顯示,2018年,品牌的退出率已經超過40%。而自2018年以來,整個市場銷售額下跌超過30%。這也正是宣告著,依靠空氣、污染來推廣空氣凈化器的時代正式結束。

未來之路

時間進入到2019年,空氣凈化器的總體銷售量仍然還在下降,而且在賣場里,很多品牌也已經撤走了專柜。但是,筆者認為這并不全是壞處,因為前幾年“霧霾”紅利已經消耗殆盡,再經過近年來有關部門更為嚴格的監督和檢查,所以,留到現在沉下來堅持做產品的廠商,才更值得我們去關注,因為他們也許能創造出空氣凈化器的新未來。

其實,空氣凈化器產品本身并沒有錯,它能給消費者帶來更多的健康和幸福感。但是,僅僅依靠“霧霾”將其普及,本身就顯得有點投機。

面對著歐美發達國家3、40%的市場普及率,而相比之下,中國市場占有率目前還不足1%。在這個寬闊的空氣凈化器市場上,許多企業看到了機會,但也不意味著隨隨便便就可以取得成功。

如今,空氣凈化器這個“風口”已經漸漸過去,資本的冷卻也讓企業放慢了擴張的腳步,而這時企業的重心應該放在怎樣打磨產品上了。當空氣凈化器市場重新回歸到理性上之后,褪去霧霾帶來的紅利,建立全新秩序,相信應該會大有作為。

預計到2020年,中國空氣凈化器行業市場規模將突破600億元,預計未來階段性的一個峰值在1000億元左右,出現在2030年。隨著互聯網更進一步發展,空氣凈化器與互聯網的結合將更進一步加深。可以預見,在未來,中國空氣凈化器市場將會有非常巨大的發展空間。到時候,誰能主導市場呢?我們拭目以待。

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